Gifi : le fondateur (70 ans) veut vendre l’enseigne commerciale (mais pas l’immobilier)
La banque Lazard a été mandatée pour accueillir de premières offres d'ici lundi, pour Gifi qui compte plus de 700 points de vente dans 17 pays mais est principalement implanté en France, où il emploie plus de 6.500 personnes.
source : un porte-parole du groupe
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Le , Philippe Ginestet4 ouvre un premier point de vente à Villeneuve-sur-Lot sur le concept de solderie : « Gifi, le vrai Soldeur ».
En 1986, neuf points de vente sont localisés dans le sud-ouest de la France. Le concept évolue de la solderie vers celui de premier prix. « Gifi le vrai soldeur » devient « Gifi center ». En 1988, Gifi crée sa centrale d'achat et commence à s'approvisionner directement dans les pays asiatiques3.
En 1993, le 50e magasin sera inauguré et l'enseigne adopte, cette année-là, le slogan: « Gifi, des idées de génie ! ».
En 2002, Gifi ouvre ses premiers magasins dans les DOM-TOM (Guadeloupe, Guyane). Le , le premier magasin Gifi est ouvert en Belgique, à Ostende. En 2004, trois magasins Gifi s'ouvrent en Espagne. Le développement de la concession d'enseigne démarre en 20095.
En 2008, Gifi rachète les laboratoires Mességué (entreprise d'aromathérapie, phytothérapie et soins par les plantes créée par Maurice Mességué)3.
Le , Gifi est désigné par le tribunal de commerce de Bobigny pour reprendre l'enseigne Tati6. La reprise est un échec7 et, le , le groupe annonce le passage, d'ici 2020, de la plupart des magasins Tati sous son enseigne8.
Entre-temps, la maison mère de Gifi, GPG (Groupe Philippe Ginestet3), et Weinberg Capital Partners reprennent, en , Besson Chaussures9.
Le groupe est également présent dans l'immobilier et est « l'un des plus importants bailleurs commerciaux de France, avec 1,2 million de m2 de magasins, d'entrepôts et de bureaux »3.
Début 2024, il est fait état dans la presse de problèmes financiers, liés à l'intégration difficile d'un nouveau système de gestion informatique, nécessitant la demande par l'entreprise d'une restructuration de sa dette10,11.
Le 14 novembre 2024, Philippe Ginestet annonce la mise en vente de Gifi suite à des difficultés financières et commerciales et l'envie de "passer la main"4 .
Identité visuelle
Logos
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Logo du premier magasin GiFi
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Logo de Gifi de ???? à 2012
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Logo de Gifi de 2012 à 2021
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Logo de Gifi depuis 2021
Slogans
- De 1981 à 1993 : « GiFi, le vrai Soldeur »
- Depuis 1993 : « GiFi, des idées de Génie ! » ( France et France outre-mer)
- De 1993 à 2003 : « GiFi, des idées de Génie ! » (Belgique)
- Depuis 2003 : « GiFi, een huis vol ideeën! » (Belgique)
- De 2004 à 2017 : « GiFi, Ideas de Genio! » (Espagne)
- Depuis 2017 : « GiFi, Ideas Geniales! » (Espagne)
- Depuis 2017 : « GiFi, Idee Geniali! » (Italie)
Implantation dans le monde
| Pays | Nombre de magasins |
|---|---|
 France (y compris France d'outre-mer) |
568 |
.svg?uselang=fr){kind=small} Belgique |
3 |
 Italie |
3 |
 Espagne |
9 |
 Suisse |
7 |
 Côte d'Ivoire |
2 |
| Au total | 580 magasins |
Données boursières
Gifi est coté à la Bourse Euronext Paris en 19963 et entre dans le calcul d'indices boursiers (SBF 250, CAC Small, etc.).
En 2011, Gifi annonce qu'il quitte la cote13 à la suite d'une OPA. La majorité des actions appartenant à Philippe Ginestet, sa femme, son fils et une faible minorité à la firme elle-même, les actionnaires autres doivent se retirer obligatoirement. Un classement de 2018 du magazine Challenges place Philippe Ginestet (et sa famille) au 132ᵉ rang des fortunes françaises avec 700 M€14.
Controverses
Stratégie publicitaire
En 2016 et 2017, deux publicités de l'enseigne Gifi provoquent un tollé, étant dénoncées comme sexistes15,16,17.
Promotions
En juin 2020, avec la levée du confinement en France, Gifi lance une campagne annonçant des promotions de -50 % dans tous les magasins. Le programme désigne en réalité des bons d'achat pouvant être utilisés ultérieurement et l'enseigne est accusée par des consommateurs d'avoir fait valser ses étiquettes pour augmenter les prix18,19,20,21.
Notes et références
- ↑ Sirene (registre national des sociétés).
- ↑ « L’aventure Gifi ou Bécassine au Palais Brongniart [archive] », sur Le Passant ordinaire, juin 2000 – juillet 2000 (consulté le )
- ↑ Revenir plus haut en :a b c d e et f Philippe Baqué, « GiFi ou le triomphe de la pacotille [archive] », sur Le Monde diplomatique, (consulté le )
- ↑ Revenir plus haut en :a et b « Philippe Ginestet : Tout savoir sur Philippe Ginestet, Fondateur et président-directeur général de Gifi [archive] », sur Libre Service Actualités, 16 août 2013 à 09:26 (consulté le ).
- ↑ (nl) « Franse keten GiFi opent eerste winkel in Oostende [archive] », sur Het Belang van Limburg, (consulté le ).
- ↑ « Tati : le tribunal désigne Gifi comme repreneur », tempsreel.nouvelobs.com, (lire en ligne [archive]).
- ↑ Corinne Scemama, « Tati : clap de fin », L'Express, no 3575, , p. 56 à 59 (ISSN 0014-5270)
- ↑ « En 2020, « il ne restera qu’un seul Tati en France, celui de Barbès », à Paris, annonce le groupe GPG [archive] », Le Monde.fr, .
- ↑ Jean-Noel Caussil, « Besson », LSA Conso, .
- ↑ Isabelle Chaperon et Cécile Prudhomme, « L’enseigne GiFi appelle ses banques au secours [archive] »
, Le Monde, (consulté le ). - ↑ Olivier Chicheportiche, « Gifi en difficulté à cause d'une migration informatique douloureuse [archive] », sur bfmtv.com, (consulté le ).
- ↑ « Les magasins GiFi à l'étranger [archive] », sur gifi.fr (consulté le )
- ↑ « Bourse : Gifi va quitter la cote [archive] », sur Libre Service Actualités, (consulté le )
- ↑ « GINESTET [archive] », sur challenges.fr
- ↑ « Bad buzz pour GiFi avec une publicité pas très fine [archive] », sur www.20minutes.fr (consulté le )
- ↑ « Sexiste et grossophobe, la pub Gifi avec Loana fait scandale chez les internautes [archive] », sur ladepeche.fr (consulté le )
- ↑ « Les pubs de Gifi ne font pas rire du tout les internautes – Challenges [archive] » (consulté le )
- ↑ « Gifi : L'enseigne au cœur d'une polémique autour des promotions de déconfinement [archive] », sur Tribunal Du Net, (consulté le )
- ↑ Claire Sicard, « GiFi a fait des mécontents avec sa promo à -50% qui cachait des pièges [archive] », sur Business Insider France, (consulté le )
- ↑ Jérémy Joly, « Polémique autour des promos déconfinement de Gifi [archive] », sur Capital.fr, (consulté le )
- ↑ 60 Millions de Consommateurs, « Les couacs du déconfinement chez Gifi [archive] », sur 60 Millions de Consommateurs (consulté le )